Existem duas maneiras de conseguir isso, a maneira mais rápida e menos complicada é pagando ao Google para listar o site por meio de seu modelo de publicidade atualmente conhecido como Google Ads (anteriormente Google Adwords) e que quase todo mundo na indústria chama de “SEM” em inglês. “Search Engine Marketing” e o segundo é alcançar posição no Google de forma orgânica ou natural através de técnicas conhecidas como “SEO” em inglês “Search Engine Optimization”. A diferença básica entre os dois é o custo e o tempo, embora a decisão de fazer SEM, SEO ou ambos tenha muitas outras considerações a serem levadas em conta.

Normalmente “SEO”, que em Português é conhecido como “otimização para mecanismos de busca” ou “otimização para o Google”, é definido como uma estratégia gratuita porque, ao aparecer organicamente nos resultados, o Google não recebe nada; enquanto com o “SEM”, sendo baseado em um modelo de publicidade, o Google é pago, ora por cada clique e ora por cada mil aparições de um anúncio (CPM). “SEM” também é chamado de “PPC” ou “Pay Per Click”.

Vantagens do SEO como estratégia de posicionamento no Google

Claro que, dada a escolha, todo mundo quer ranquear no Google sem pagar, mas como os resultados do SEO não são imediatos, muitas empresas optam por usar um modelo dual, fazendo SEO e SEM simultaneamente, principalmente no início. mais rapidamente pagando ao Google em um de seus modelos de publicidade.

Nossa sugestão, se o orçamento permitir, é fazer as duas campanhas. Com o SEM a geração de prospects se resolve no curto prazo porque dá resultados imediatos; e com SEO através de uma consultoria em SEO, resultados de médio e longo prazo são semeados.

Vantagens do SEO como estratégia de posicionamento no Google

Posicionar-se no Google através de “SEO” tem muitas vantagens e algumas desvantagens:

Vantagens do Posicionamento no Google através de SEO

• Não há custo por clique
• Quando um site aparece, ele o faz sempre, o tempo todo, não de forma intermitente
• Construir confiança e credibilidade
• O aumento do tráfego orgânico gera leads mais qualificados
• Posições naturais (não pagas) em uma página de resultados do Google atraem mais tráfego do que anúncios postados na mesma página

Desvantagens do Posicionamento no Google através de SEO

• Leva tempo, não é imediato e há muita concorrência
• Envolve a aplicação de técnicas avançadas que exigem uma agência ou um consultor especializado e que também mudam constantemente porque o Google muda constantemente seu algoritmo
• Requer um site bem desenvolvido que esteja em conformidade com as melhores práticas da Web. Nem todos os sites podem ser otimizados corretamente
• Requer uma estratégia de conteúdo sólida que seja implementada de forma consistente
• Requer um serviço de link building

Outra vantagem é que a posição no Google é transferida para todos os outros buscadores como Yahoo!, Bing e outros, pois uma vez que aparece no Google, os demais buscadores utilizam o Google como referência. Isso faz sentido, já que o Google tem a maior participação de mercado, pelo menos nas Américas e na Europa.

Assim, uma estratégia de posicionamento no Google dá resultados em muitos outros motores de busca.

O posicionamento no Google é um processo contínuo

As técnicas que compõem o SEO mudam e evoluem continuamente e é por isso que toda campanha de SEO exige um trabalho inicial e depois um trabalho contínuo, que é recuperar métricas e fazer ajustes de acordo com o andamento do algoritmo do Google.

A missão do Google é “organizar as informações do mundo para que todos possam acessá-las e usá-las”. Essa missão faz com que o Google evolua continuamente seus algoritmos para melhorar a experiência que um usuário tem ao fazer uma pesquisa. Isso significa que nós que somos especialistas em posicionamento no Google temos que estar continuamente pesquisando, estudando e experimentando novas técnicas que, alinhadas com o algoritmo do Google, permitem que um site seja listado quando uma busca é feita. Aplicando todo esse conhecimento ao seu site, conseguimos posicioná-lo e gerar tráfego que produz leads e eventualmente vendas.

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